对大部分标识导向系统来说，信息的载体可以说是标识牌，而表达信息的方式大多数还是要依赖图案符号和文字，其中文字的表达过程中需要选择相应的字体。普通标识牌版面信息多是以视觉信息为主，视觉信息中文字表达方向信息是最简单和直接的方式，所以，文字在标识导向系统中的占比是相对比较高的。而文字信息在具体的表达过程中通常是标识设计师伤脑筋的地方，这个字要怎么表达，是用电脑软件直接敲出来就完事吗？

在标识导向系统的设计过程中，首先要保障的是文字信息传递的价值，这个价值通常是告诉受众人群也就是用户要怎么走，行动方向朝向哪里，目标场所的具体位置在哪里，这几个信息一般是符号或者图案难以解决的，所以需要文字信息进行说明，阐述。因为文字传递信息可以进行归纳、抽象，且其所要展示的信息概念非常明确。这是其他设计元素锁不能体现的，在标识导向系统设计中，不同字体和色彩的文字信息可以传递出不一样的视觉感受

一部分运用得当的字体可以让标识牌加分，反之就是减分项，比如一些严谨的场合，字体的选用就相对比较工整，没什么艺术感可言，但是也说不出这个字体不好的地方，这种感觉可能就是设计师可以要传递的价值，正式在这种价值观的影响中，才会选择某个特定的字体，这也是字体个性化的一个典型的体现方式，让你说不出好，也说不出不好，其实本质上还是角度的问题，从哪个视觉角度来看

另外，在一些场合中，标识导向系统为了更加清晰的把路线信息传递给用户，可能需要在文字字体的表达方式上做一些细微的多样化，这种多样化可能是为了避免在不同的逻辑阶段给用户一种视觉疲劳的感觉，当用户视觉疲劳了，接受信息的效率就会下降，对信息判断力也会随之下降，这样的话，标识导向系统的功能可能得不到完全的发挥，浪费了，怪可惜的。特别是在一些商业性质比较浓厚的场景中，很多标识牌需要共同来烘托某种商业氛围，如果是千篇一律的字体，可能很难把用户吸引过来，更加难以调用用户的积极性。

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