人们所接收的大部分信息来源于视觉，标识标牌的标志信息、图片文字、箭头符号等都属于视觉信息的内容。

标识信息的内容形式是为了连接社会群体，为了使发布人与受众两者之间的有效沟通，要考虑以下三个方面的因素:

第一，信息的内容、版式、图形、色彩与表现材质有机结合;

第二，样式的选择外观造型的设定与内容协调同意;

第三，导视牌位置的确定，导视牌与空间的比例协调。

视觉信息内容要保持表现形象的一致性，帮助人们理解导视信息。在同一个导视系统中，形象的设计风格、元素和色彩，这样才能提高信息的连贯性和系统的整体性，让人们形成统一的印象。