标识与标牌设计虽然是倾向于单一的平面型的结构，构成这一平面的内容，称为结构要素。标识标牌设计中的结构要素，大致为图案、文字、计量单位、色彩四部分。
1、图案：
标识标牌上应用的图案大致有商标图案、形意图案和装饰图案。 2、文字：
中国是具有一个悠久文化历史的国家，历来对文字的形态及其运用十分讲究。标识标牌上的文字，起着提示功能、传递指令、陈述内容的重要作用，是标识标牌内容的主体部分，它将与产品共存，无论从时间上或广度上都有着极其深远的影响。因此，字体是否得体、用字是否正确，这不仅反映了一个企业或一个地区的文化水平，同时也反映了生产厂家对产品所持的态度。此外，字体大小是否相宜、搭配是否得当、工艺过程有否影响等，都是标牌标识设计过程应慎重处理的要点。
3、计量单位：
计量单位涉及各行各业，也与每个人密切的相关。世界各国对统一计量制度历来都十分重视。我国的计量单位已与国际单位制趋于统一。我国新颁布的法定计量单位就是以国际单位制为基础的。国际单位制的特点是结构简单、科学性强、使用方便、易于推广。 4、色彩：
色彩是视觉感知中最为敏感和反应最快的信息符号。对于色彩的研究，它是一门既抽象又具体、既玄妙又实际的、涉及面又较为广泛的学科。一般人对色彩运用所取得的最终效果，总是习惯以好看或不好看来对它作出信评。其实在这个淳朴的好看与不好看的评价之中，却包含了生理学、心理学、美学、环境学等诸多内容。长期以来有很多专家、学者对色彩的神秘性在不断地探索与总结，为把抽象的感知转译为可以理解并能被接受的现实而努力。有关这方面的书籍资料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地运用也不是一件容易的事。
色彩是标牌标识设计中的一种重要的表现形式。更多的色彩理论性的知识，还需读者阅读有关的专业书籍，以扩大视野，运用丰富的色彩知识，使标牌标识设计的更好看起来。

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