酒店是为人们提供服务的商业环境，标识牌的导向功能是标识项目的基本功能，标识牌在导向的同时也应该让顾客感到舒适，没有刺眼的感觉，更不能误导顾客让顾客看到标识牌时一头雾水找不到方向，酒店标识牌的设计因该是以服务为本，注重每一个细节，让每一个细节都能为用户解决实际问题，帮助用户解决实际问题是标识牌角色定位的最经典表现。

从视觉效果来说，酒店标识牌的表现形式有很多，在酒店标识牌 设计过程中我们应该注重标识牌与环境之间的关系，然后在将酒店特有的文化价值加入到标识牌中，将酒店独有的文化价值得到充分的发挥。一套能够展现品牌价值的酒店标识牌能够达到意想不到的效果，能够为顾客提供很好的视觉体验。

我们都知道酒店标识牌有近距离传播和远距离传播，例如楼顶的发光字、灯箱都属于远距离传播标识牌，而酒店内部标识牌属于近距离传播标识牌，酒店标识牌一般都是安装在室内环境，对于近距离传播标识牌在设计时要非常注重细节处理，因为人们可以清晰的看到酒店标识牌的细节，如果细节处理不好的话会给用户带来很不好的体验。